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Lo importante no es participar sino ganar. Lotería y publicidad de la experiencia

Miguel Roig

La lotería fue perdiendo fuerza poco a poco en parte por la crisis y también por un estilo de comunicación que no propiciaba el desembolso. Campañas divorciadas del imaginario colectivo que ponían de manifiesto la arbitrariedad del azar. Este año, sin embargo, la lotería ha dado un giro total y ha fabricado un gran relato para vender el sorteo

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