En ocasiones la publicidad pierde su carácter manipulador y de persuasión para mantenerse perenne en el tiempo como una obra de arte. El Museo de Bellas Artes de Bilbao expone la colección “Mensajes desde la pared. Carteles en la colección del Museo de Bellas Artes (1886-1975)” que muestra de doscientas obras que hacen un recorrido por casi 100 años de historia a partir de carteles publicitarios y propagandísticos. Entre los carteles cabe destacar las pinturas de Pablo Picasso y Joan Miró, o artistas vascos como Chillida o Ibarrola.