La RAE no recoge el término y la traducción literal del vocablo inglés sería “influenciador”. Sin embargo, la presencia de la palabra (y de su significado) en la vida cotidiana es abismal. Se denomina “influencer” a aquella persona que marca tendencia, que gracias a su amplia presencia en las redes sociales y a cómo trata en estas un tema concreto, se convierte en un prescriptor de una marca o creencia. Este concepto, relativamente nuevo, ha adquirido una gran importancia en el entorno mediático y vinculado a las redes sociales. El documental ‘Influencers’, escrito y dirigido por Paul Rojanathara y Davis Johnson, analiza lo que significa este vocablo y cómo las tendencias se contagian prácticamente sin tiempo a la crítica reflexiva, y sin poder generar opiniones personales. La nueva cultura pop es la que bebe de este nuevo modo de crear pautas culturales y de comportamiento.
Texto por Patricia Gardeu
